TikTok exibe botão de compras em vídeo que mostra tragédia na Faixa de Gaza
Um vídeo publicado por uma emissora turca no TikTok gerou polêmica ao exibir, sobre imagens de uma mulher palestina chorando entre escombros na Faixa de Gaza, o recurso “Encontrar semelhante” do TikTok Shop. A ferramenta, baseada em inteligência artificial, sugeriu itens de roupa semelhantes aos usados pela vítima, incluindo vestido, bolsa e véu.
Na gravação, a mulher relata ter saído para comprar farinha e, ao retornar, encontra a casa destruída e a família desaparecida. Ao pausar o conteúdo, o aplicativo apresenta links diretos para produtos vendidos dentro da plataforma.
O caso foi identificado pelo site The Verge, que destacou a incapacidade do algoritmo de diferenciar cenas sensíveis de vídeos comuns. Procurado, o TikTok não se manifestou sobre o episódio.
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Como funciona o recurso
O “Encontrar semelhante” utiliza reconhecimento de imagem para localizar objetos exibidos nos vídeos e, em seguida, direcionar o usuário a anúncios de itens parecidos disponíveis no marketplace integrado. Segundo a empresa, o sistema pode apresentar “limitações” e resultados “imprecisos ou irrelevantes”. O usuário tem a opção de desativar a funcionalidade, o que significa que nem todos visualizam o mesmo botão.
Imagem: TikTok via The Verge
Ferramentas parecidas em outras plataformas
Instagram, YouTube e Prime Video também oferecem recursos que conectam produtos mostrados em vídeos a links de compra. No TikTok, a solução faz parte de uma estratégia mais ampla de monetização do aplicativo, segundo o The Verge.
