Estudo aponta veiculação de anúncios eleitorais pró-Pablo Marçal no TikTok, apesar de proibição

O TikTok exibiu anúncios eleitorais a favor de Pablo Marçal (PRTB-SP) durante a campanha municipal de 2024, contrariando as próprias regras da plataforma e normas do Tribunal Superior Eleitoral (TSE). A conclusão é de pesquisa realizada pelo Laboratório de Estudos de Internet e Redes Sociais da Universidade Federal do Rio de Janeiro (NetLab/UFRJ), divulgada em 22 de setembro de 2025.

Principais achados do levantamento

Os pesquisadores analisaram os repositórios de publicidade do TikTok na União Europeia, Suíça e Reino Unido, já que a empresa não disponibiliza ferramenta semelhante no Brasil. O monitoramento identificou:

137 anúncios relacionados à eleição para a Prefeitura de São Paulo;
28 campanhas contratadas a partir do Brasil e 109 veiculadas em 11 outros países;
24 peças com pedido explícito de voto para Marçal, terceiro colocado no pleito;
alcance mínimo estimado em 2,2 milhões de usuários fora do país, com conteúdo em português e referências culturais brasileiras.

A veiculação fere as diretrizes do TikTok, que proíbem propaganda política paga, e infringe a resolução do TSE que impede esse tipo de anúncio em redes sociais.

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Posicionamento dos envolvidos

Em nota, o TikTok afirmou que os materiais foram exibidos no exterior e que o impacto sobre o processo eleitoral foi “praticamente nulo”. A companhia também informou ter removido quase 47 mil tentativas de anúncios políticos entre agosto e outubro de 2024 e disse cumprir ordens judiciais relacionadas ao tema.

Pablo Marçal ironizou o resultado da publicidade, alegando que alcança 2,2 milhões de visualizações no aplicativo em apenas uma hora e sugerindo que os compradores dos anúncios não são seus alunos.

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Imagem: Internet

O Tribunal Regional Eleitoral de São Paulo (TRE-SP) não se pronunciou, alegando possível análise futura do caso. O TSE também não comentou. A legislação eleitoral atual não prevê punição específica para a prática, apesar da proibição.

A coordenadora-geral do NetLab, Débora Salles, destacou a falta de transparência sobre a origem dos recursos usados nas campanhas, questionando quem financia e quem recebe as publicidades.