Chegou ao fim a audiência de duas semanas que discute o domínio do Google no mercado de software de publicidade, realizada no Tribunal Distrital do Leste da Virgínia, nos Estados Unidos. O processo é conduzido pela juíza federal Leonie M. Brinkema.
O Departamento de Justiça (DoJ) sustenta que a empresa mantém um monopólio ilegal e propôs medidas consideradas agressivas, entre elas a venda da plataforma que conecta compradores e vendedores de anúncios e a abertura do código-fonte para concorrentes.
De acordo com o governo, somente a cisão desses ativos permitiria restabelecer a competição no setor. Especialistas consultados pelo DoJ afirmaram que a transferência de tecnologia e dados seria possível com uma equipe de engenheiros qualificada.
O Google rebate dizendo que o sistema de anúncios processa mais de 8 milhões de solicitações de venda por segundo, o que tornaria o desmembramento arriscado e prejudicial para editores e pequenas empresas que dependem da plataforma. A companhia sugere, como alternativa, ampliar a interoperabilidade com soluções rivais e ajustar políticas internas.
Concorrentes como PubMatic e Equativ apoiam a proposta do governo, alegando que somente a cisão criará condições reais de competição.
Imagem: Sergei Elagin
Durante as sessões, a juíza Brinkema questionou se regras de conduta seriam suficientes ou se a venda da plataforma seria indispensável. Ela também mencionou a possibilidade de um acordo entre as partes antes da decisão final.
As alegações finais estão marcadas para novembro, e a sentença deve ser anunciada nos próximos meses. O veredito pode redefinir o mercado de publicidade digital nos Estados Unidos e afetar diretamente os negócios do Google.
Com informações de Olhar Digital