O Panorama Digital Analytics 2025, levantamento independente que já reúne respostas de mais de 500 companhias no País, indica que grande parte das organizações brasileiras ainda opera em estágios iniciais de uso de dados, apesar do discurso disseminado sobre cultura “data-driven”.
Três níveis de maturidade
O estudo classifica as empresas em três categorias:
- Nível 1 – Achismo Premium: decisões baseadas em intuição, uso restrito do Google Analytics básico e painéis simples no Data Studio;
- Nível 2 – Aspirante a Dados: adoção de ferramentas avançadas, como plataformas de CDP, mas com utilização inferior a 10% dos recursos disponíveis;
- Nível 3 – Data Ninja: menos de 5% do mercado; conta com server-side tracking, modelos de mix de mídia (MMM) calibrados e equipes técnicas internas capazes de prever cenários futuros.
Discrepância entre discurso e prática
Mesmo com ampla divulgação de temas como inteligência artificial e modelagem preditiva, o levantamento mostra que muitas empresas ainda enfrentam dificuldades para responder questões básicas — por exemplo, identificar em qual canal de marketing houve mais conversões no mês anterior sem recorrer a longas análises em planilhas.
Tamanho não é determinante
Dados preliminares indicam que o porte da empresa não define o nível de maturidade. Há startups com cerca de 20 funcionários operando pilhas de dados mais sofisticadas do que multinacionais com milhares de colaboradores. Segundo os pesquisadores, a principal barreira é cultural, não tecnológica.
Prazo de coleta e divulgação
As respostas seguem sendo coletadas até o fim de novembro, e o relatório completo será divulgado em dezembro. Participantes recebem um documento com benchmarks de mercado, posição no ranking de maturidade, roteiro de evolução personalizado e acesso ao evento de lançamento.
Questões que expõem fragilidades
Entre os pontos avaliados, o estudo questiona:
Imagem: Internet
- tempo gasto para calcular o ROI real de campanhas;
- modelos de atribuição além do last-click;
- confiabilidade dos dados apresentados à diretoria;
- quantidade de ferramentas contratadas e subutilizadas;
- compreensão de conceitos como correlação e causalidade.
Uso de tecnologias descontinuadas
O relatório observa que ainda existem empresas operando com o Universal Analytics, versão descontinuada do Google Analytics, em pleno 2025, evidenciando o atraso na adoção do GA4 e de soluções mais modernas.
Metodologia
O Panorama Digital Analytics 2025 coleta respostas de organizações de diferentes portes e setores em todo o Brasil. Todas as informações são tratadas de forma agregada e anônima.
O estudo busca oferecer um retrato fiel da transformação digital no País e alertar empresas que acreditam estar à frente da média: os organizadores lembram que, estatisticamente, 95% das companhias tendem a se autoavaliar acima do real desempenho.
Com informações de TecMundo